Opinie: digitale advertenties in 2025? Tijd om het roer om te gooien

We moeten het er eens over hebben. Digitale advertenties anno 2025 voelen meer en meer als een piramidespel. Niet omdat adverteerders kwade bedoelingen hebben, maar omdat het hele systeem jarenlang gebouwd is op de verkeerde fundamenten: clicks, views en volume. En daar betalen we vandaag de prijs voor.

Hoe het ooit begon: aandacht als valuta

Adverteren op het internet begon met een eenvoudige logica: wie aandacht trekt, kan verkopen. Maar wat ooit begon met banners aan de zijkant van nieuwswebsites, is intussen verworden tot een opdringerige cocktail van pop-ups, pre-rolls, cookies, trackers en content die enkel geschreven werd om de algoritmes te pleasen.

Kijk je vandaag naar het gemiddelde B2B-bedrijf? Dan zie je banners die niemand aanklikt, whitepapers waar niemand door bladert, en gesponsorde content die zo generiek is dat het evengoed van een AI-copywriter uit 2019 kon komen. Ondertussen worden gebruikers overspoeld met boodschappen, maar voelen ze zich zelden aangesproken.

Het echte probleem? Luiheid vermomd als strategie

Digitale advertising is lui geworden. Het model beloont oppervlakkigheid. Een pageview? Goed zo, daar is je CPM. Of iemand het stuk gelezen heeft of zelfs maar een seconde gebleven is, doet er niet toe. Laat staan of het enige impact had.

Het resultaat: een landschap vol digitale ruis. En gebruikers die steeds beter worden in het negeren van die ruis. Adblockers, cookiebanners, skip buttons... Het zijn geen toevallige trends, het zijn zelfverdedigingsmechanismen tegen een vervuild ecosysteem.

De lezer is niet het probleem. Wij zijn het.

Wanneer websites smeken om je adblocker uit te zetten omdat je hun journalistiek 'kapotmaakt', tonen ze vooral hoe afhankelijk ze zijn geworden van een model dat niet meer werkt. De waarheid is: mensen haten geen advertenties. Ze haten irrelevante, opdringerige, traag ladende advertenties die niets toevoegen.

Het probleem is dus niet de gebruiker, maar het feit dat we content zijn gaan maken voor algoritmes in plaats van voor mensen. We bouwen sites voor robots en meten succes met cijfers die niets zeggen over echte impact.

Wat dan wel? Bouwen aan eigendom, vertrouwen en relevantie

De weg vooruit is niet makkelijk, maar wel helder. Wie als merk wil blijven bestaan, moet content behandelen als een product, niet als een marketingtruc.

1. Maak content die je doelgroep helpt, niet verstoort. Duidelijke formats, segmentatie op persona, waardevolle inzichten, geen bullshit.

2. Optimaliseer niet voor views maar voor interactie. Scroll depth, tijd op pagina, terugkerende bezoekers: die cijfers zeggen iets over relevantie.

3. Gebruik retargeting met mate en respect. Als iemand interesse toonde, geef ze een reden om terug te keren. Geen spam.

4. Zorg dat je UX frictieloos is. Gebruikers willen geen warboel van banners, sidebars, trackers en autoplay video’s. Ze willen snelheid, duidelijkheid, eenvoud.

5. Investeer in owned assets. Denk aan waardevolle evergreen content, een sterke nieuwsbrief, templates, tools, podcasts of gated hubs. Bouw een ecosysteem waarin mensen vrijwillig terugkeren.

Adverteren is niet dood, maar het moet opnieuw uitgevonden worden

De shift die we nu meemaken, is pijnlijk maar noodzakelijk. Wie vandaag nog budget blijft pompen in generieke banners en display ads zonder strategie, verbrandt meer dan alleen geld: je tast je merkvertrouwen aan.

De toekomst is aan merken die durven kiezen voor langetermijndenken. Die inzetten op autoriteit, relevantie en empathie. Die begrijpen dat vertrouwen het nieuwe bereik is. En dat de enige metric die telt, is: kom je terug?

Laten we dus stoppen met aandacht kopen en beginnen met aandacht verdienen.

Wil je als KMO bouwen aan duurzame marketingresultaten die wél werken? Dan is het tijd voor een andere aanpak. Bij ClickForest helpen we je graag om dat oude model achter je te laten.

Veel gestelde vragen over digitale advertenties in 2025

• Waarom wordt digitale advertising vandaag als 'lui' bestempeld?

  Omdat het model te veel vertrouwt op oppervlakkige metrics zoals pageviews en impressies, in plaats van op echte impact of relevantie voor de gebruiker. Daardoor ontstaat content die algoritmes bedient, maar geen waarde biedt.

• Wat bedoel je met ‘het digitale advertentiemodel is stuk’?

  Het huidige systeem is oververzadigd, traag, onpersoonlijk en vaak storend. Veel advertenties worden geblokkeerd, genegeerd of als irritant ervaren. Resultaat? Gebrek aan vertrouwen én conversie.

• Zijn adblockers een bedreiging voor online marketing?

  Nee. Ze zijn een reactie op slechte gebruikerservaringen. Ze dwingen marketeers om betere, minder opdringerige strategieën te bedenken die wél gewaardeerd worden door gebruikers.

• Wat zijn betere metrics dan pageviews en CPM?

  Scroll depth, tijd op pagina, terugkerende bezoekers, conversieratio's en betrokkenheid (zoals shares of commentaren) zijn betere indicatoren van echte impact.

• Waarom zijn banners en display ads minder effectief geworden?

  Omdat ze zelden relevant zijn, visueel genegeerd worden en vaak afbreuk doen aan de merkervaring. Ze creëren ruis in plaats van waarde.

• Hoe kunnen KMO's zich onderscheiden in een overvolle digitale markt?

  Door in te zetten op eigendom (zoals nieuwsbrieven, tools, gidsen), thought leadership en empathische content die vertrekt vanuit de noden van hun doelgroep.

• Is SEO dan niet ook een 'trucje' geworden zoals advertising?

  Niet als het goed wordt aangepakt. Semantic SEO, structured data en contentclusters die echte vragen beantwoorden, zijn essentieel om zichtbaar en relevant te blijven — zonder te vervallen in clickbait.

• Wat betekent het om content als een product te behandelen?

  Je denkt na over de vorm, distributie, doelgroep, timing én waarde. Net zoals je zou doen bij een softwaretool of dienst. Content moet bruikbaar, vindbaar en duurzaam zijn.

• Wat met retargeting? Werkt dat nog?

  Ja, mits het op een respectvolle manier gebeurt. Geen spam of obsessieve herhaling, maar relevante opvolging op basis van echte interesse of gedrag.

• Wat kunnen we vandaag al doen om slimmer te adverteren?

  Audit je huidige advertenties. Investeer in UX. Zet in op eigen platformen. Maak educatieve of nuttige content per persona. En denk langetermijn: vertrouwen bouwen duurt langer, maar rendeert veel beter.

🤖 Hulp nodig bij AI, online marketing of e-commerce?

We denken graag met je mee. Of je nu een concrete uitdaging hebt, een idee wil aftoetsen, of gewoon wil ontdekken wat AI voor jouw groei, online marketing of e-commerce kan betekenen — je bent welkom.

🎥 Liever persoonlijk overleggen? Boek vrijblijvend een videocall met Frederiek.

👉 Je kunt ook een vraag achterlaten via het contactformulier, mailen naar frederiek@clickforest.com of bellen op +32 473 84 66 27.

Samen bekijken we hoe jij meer haalt uit marketing, technologie en AI.