Speenwinkel: Shopify 2.0 upgrade met strategische ads optimalisatie

Hoe een grondige ads audit, volledige thema-upgrade en strategische marketing automation een familiebedrijf klaarmaakten voor groei.

Over de samenwerking

"Speenwinkel benaderde ons na een LinkedIn post over Shopify-optimalisatie. Het werd al snel duidelijk dat hun platform en advertising strategie niet meer pasten bij hun ambitie."

Uitdaging: Verouderd Shopify-thema zonder 2.0 compatibiliteit, onevenwichtige ads strategie (enkel Google), en geen data-gedreven opvolging van performance.

Aanpak: Volledige Google & Meta ads audit, migratie naar Prestige theme, custom pagina's in Liquid, nieuwe advertentiestrategie (70/30 ratio), en dagelijkse automated reporting via Databox.

Ads audit onthulde structurele problemen

Toen we de bestaande Google en Meta ads onder de loep namen, kwamen direct meerdere kritieke issues naar boven: verkeerd geconfigureerde conversietracking, inefficiënte budgetverdeling, en een advertising strategie die nagenoeg volledig op Google leunde terwijl Meta grotendeels onbenut bleef.

We maakten een uitgebreide audit waarin elk probleem gedocumenteerd werd met concrete aanbevelingen. Dit vormde de basis voor een nieuwe strategie: 70% budget naar Google, 30% naar Meta. De Meta-campagnes werden vanaf nul opgebouwd met Advantage+ shopping campaigns, catalog sales en slimme retargeting audiences.

Van legacy theme naar Shopify 2.0

Het oude thema was niet compatibel met Shopify 2.0, zag er gedateerd uit en miste cruciale funcionaliteit voor moderne e-commerce. We implementeerden het Prestige theme van Maestrooo, een premium oplossing die mobile-first is gebouwd en alle flexibiliteit biedt die Speenwinkel nodig heeft.

Naast de standaard thema-features ontwikkelden we custom pagina's in Liquid en JSON. De over ons pagina kreeg een volledig maatwerk design met custom CSS, liquid code en sectie-structuur. Het resultaat: een webshop die er professioneel uitziet en 30% sneller laadt dan voorheen.

Blog als SEO-motor

De standaard blog-functionaliteit van Shopify is beperkt. Wij bouwden een volledig custom blog design met metafields, metaobjects en JSON injection. Blogposts kunnen nu verrijkt worden met uitgebreide FAQ-secties, structured data en visuele elementen die perfect aansluiten bij de look & feel van de webshop.

Deze investering in content infrastructure is essentieel voor SEO en GEO. Speenwinkel kan nu systematisch autoriteit opbouwen rond belangrijke zoektermen in de babyproducten niche.

Data-gedreven opvolging met Databox

Transparantie in performance was een prioriteit. We bouwden custom dashboards in Databox die realtime inzicht geven in Shopify conversies, Meta ads performance, Google ads resultaten, GA4 metrics en Google Search Console data.

Elke ochtend ontvangt het team een geautomatiseerd rapport met de cijfers van de voorgaande dag. Zo kunnen ze snel inspelen op trends en weten ze precies waar elke euro naartoe gaat.

Loyalty systeem in opbouw

Achter de schermen werken we aan de implementatie van Smile.io als loyalty platform. Klanten zullen binnenkort Speenpunten kunnen verzamelen via aankopen, reviews en sociale interacties, die ze kunnen inwisselen voor kortingen en exclusieve aanbiedingen.

Familiebedrijf met een missie

Speenwinkel is geen standaard webshop. Het is een familiebedrijf dat kwaliteit, veiligheid en persoonlijke service centraal stelt. Ze selecteren alleen producten waar ze zelf 100% achter staan, van BIBS tot Jollein, Mushie en Liewood.

Onze taak was om die authenticiteit te vertalen naar een digitale ervaring die net zo betrouwbaar en toegankelijk aanvoelt als het bedrijf zelf. Een platform dat ouders helpt met advies, inspiratie en snelle oplossingen, zodat zij meer tijd hebben voor wat echt telt: hun gezin.