Optimisation de la recherche vocale : voici comment être mieux trouvé dans les recherches vocales

La recherche vocale est en plein essor. Google Assistant, Siri et Alexa ne sont plus des gadgets, mais des outils du quotidien. Avec l'augmentation du nombre de haut-parleurs intelligents et de l'utilisation de l'internet mobile, la recherche vocale est en train de devenir un canal important du marketing numérique. Dans cet article, vous apprendrez comment optimiser votre site pour cette méthode de recherche en plein essor.

"20 % des recherches mobiles sur Google se font par la voix.

- Sundar Pichai, PDG de Google

Qu'est-ce que la recherche vocale ?

La recherche vocale permet aux utilisateurs de formuler des recherches au lieu de les taper. Pensez à "Où se trouve le magasin de vélos le plus proche ?" ou "Quelles sont les heures d'ouverture de ClickForest à Bonheiden?". Ces recherches sont souvent locales, conversationnelles et mobiles.

Pourquoi la recherche vocale est-elle importante pour votre entreprise ?

1. Augmentation de l'utilisation: de plus en plus de personnes utilisent la voix, en particulier en déplacement ou à la maison via des appareils intelligents. Selon Google, 27 % des internautes dans le monde utilisent déjà la recherche vocale sur mobile.

2. Orientées vers la conversion: les recherches vocales sont souvent orientées vers l'action. Les personnes qui disent "ouvrir maintenant" ou "meilleur à proximité" sont souvent prêtes à se convertir.

3. Une nouvelle approche en matière de référencement est nécessaire: le bourrage de mots clés classique ne fonctionne pas ici. Il faut penser en termes de questions, de réponses et de langage naturel.

➡️ Lire aussi : SEO devient GEO : l'IA change la façon dont nous sommes trouvés en ligne

"Lavoix est la prochaine grande perturbation de l'informatique.

- Dave Isbitski, évangéliste principal chez Amazon Alexa

Comment optimiser la recherche vocale ?

1. Pensez en termes de questions et de réponses

Les gens parlent différemment de ce qu'ils tapent. Utilisez donc un contenu de type FAQ avec des phrases naturelles, telles que :

• Comment fonctionne la recherche vocale ?

• Où puis-je trouver un bon partenaire marketing en Flandre ?

Utilisez les questions comme titres du chapitre H2 et donnez des réponses claires et brèves dans le premier paragraphe qui suit.

2. Optimiser le référencement local

Les recherches vocales sont souvent orientées vers le niveau local. Pensez à "à proximité" ou "à [ville]". Fournir :

• Un profil Google Business optimisé

• Termes de recherche locaux dans votre contenu (par exemple, "online marketing Bonheiden")

• Données structurées avec les détails de votre emplacement (adresse, heures d'ouverture, etc.)

"Les gens utilisent deplus en plus la recherche vocale pour obtenir des réponses rapides et des informations locales, telles que les heures d'ouverture ou les itinéraires."

- Scott Huffman, vice-président de l'ingénierie, Google Assistant

3. Utiliser des données structurées

Les données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre votre contenu. Par exemple, marquez vos FAQ avec la marque schema.org FAQPage et vos données commerciales avec la marque LocalBusiness.

4. Site rapide et adapté aux mobiles

La recherche vocale s'effectue souvent sur les smartphones. Un temps de chargement rapide, une conception "mobile-first" et des CTA clairs sont essentiels. Utilisez des outils tels que Google PageSpeed Insights pour mesurer vos performances.

➡️ Vous trouverez d'autres conseils dans notre guide : Comment optimiser votre site de commerce électronique pour les appareils mobiles.

5. Écrire de façon naturelle et conversationnelle

Évitez le langage formel ou trop technique. Écrivez comme les gens parlent. C'est-à-dire concrètement :

• Phrases courtes

• Termes couramment utilisés

• Ton informel le cas échéant

"Larecherche vocale et les interfaces vocales se développent à une vitesse fulgurante, grâce aux améliorations apportées au traitement du langage naturel.

- Mary Meeker, analyste des tendances de l'Internet

Bonus : outils et techniques

Utilisez ces outils pour renforcer votre stratégie de recherche vocale :

• AnswerThePublic: trouver des questions fréquemment posées sur votre sujet

• Google Search Console: analyser les recherches de longue durée

• Screaming Frog: vérifiez vos données structurées

• SEMRush ou Ubersuggest: pour la recherche de mots clés autour de termes de recherche axés sur la demande

• AlsoAsked.com: affiche les requêtes liées à une recherche centrale.

La recherche vocale n'est plus un phénomène d'avenir

La recherche vocale n'est pas un phénomène de mode, mais une évolution constante de la manière dont les gens recherchent des informations. En adaptant intelligemment votre contenu et votre site web, vous pouvez tirer parti de cette évolution et acquérir un avantage concurrentiel. Commencez dès aujourd'hui par de petites modifications, comme les sections FAQ et l'optimisation locale, et élaborez une stratégie de référencement tournée vers l'avenir.

Questions fréquemment posées sur l'optimisation de la recherche vocale

• Qu'est-ce que l'optimisation de la recherche vocale ?

  L'optimisation de la recherche vocale consiste à adapter votre site web pour qu'il soit mieux trouvé via la recherche vocale, par exemple via Google Assistant ou Siri. Elle met l'accent sur le langage naturel, le contenu axé sur les requêtes et la trouvabilité locale.

• Pourquoi la recherche vocale est-elle devenue si importante ?

  Avec l'essor des smartphones et des enceintes intelligentes telles qu'Alexa et Google Home, de plus en plus de personnes utilisent leur voix pour rechercher des informations. Selon Google, 20 % de toutes les recherches mobiles sont déjà des recherches vocales.

• En quoi la recherche vocale diffère-t-elle du référencement traditionnel ?

  Les recherches vocales sont plus longues, plus naturelles et souvent formulées sous forme de questions. Il faut donc optimiser non seulement les mots-clés, mais aussi les phrases telles que "Quelle est la meilleure pizzeria d'Anvers ?".

• Quels types d'entreprises bénéficient le plus de la recherche vocale ?

  Les entreprises locales telles que les restaurants, les magasins, les médecins, les garages et les agences de marketing sont les plus avantagées, car les requêtes vocales sont souvent de nature locale.

• Comment optimiser mon site web pour la recherche vocale ?

  Utilisez le langage naturel, répondez aux questions dans votre contenu, optimisez les termes de recherche locaux et ajoutez des données structurées (telles que LocalBusiness et FAQ).

• Quelle est l'importance des sections FAQ dans la recherche vocale ?

  Les assistants vocaux recherchent souvent des réponses courtes et directes. En répondant aux questions fréquemment posées sur votre site, vous augmentez vos chances d'apparaître dans un extrait ou une réponse orale.

• Quels sont les outils qui permettent d'optimiser la recherche vocale ?

  Des outils tels que AnswerThePublic, AlsoAsked, Ubersuggest et Google Search Console permettent de découvrir les recherches axées sur la demande.

• Les données structurées ont-elles vraiment un impact sur le référencement vocal ?

  Oui. Les données structurées (telles que FAQPage et LocalBusiness schema) aident les moteurs de recherche à mieux comprendre les informations que vous proposez, ce qui est crucial pour la recherche vocale.

• La vitesse et la conception mobile sont-elles importantes pour la recherche vocale ?

  Absolument. La plupart des requêtes vocales sont effectuées sur mobile. Il est donc essentiel de disposer d'un site web rapide, adapté aux mobiles et offrant une navigation claire.

• Comment mesurer si mon site web est trouvé par la recherche vocale ?

  Bien que Google n'affiche pas de statistiques distinctes sur la voix, vous pouvez analyser les requêtes de longue traîne et les termes de recherche conversationnels dans la Search Console pour découvrir des tendances.

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Sources:

1. https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/voice-assistance-marketing-strategy/

2. https://venturebeat.com/ai/how-amazons-voice-evangelist-sees-alexa-and-the-future-of-voice/

3. https://blog.google/products/search/search-gets-smarter-and-more-personal/

4. https://www.kleinerperkins.com/perspectives/internet-trends-report-2018/