Agences GEO en Belgique : qui fait quoi, et à quoi vous attendre ?

Depuis que les assistants IA ont repris une partie du travail de recherche, un nouveau type d’agence est apparu : l’agence GEO, qui tente de placer votre marque dans les réponses de ChatGPT, Perplexity et des AI Overviews de Google. En Belgique, elles sont désormais une quatorzaine.

Le problème des aperçus existants, c’est qu’ils sont courts et non vérifiés. Il en circule un qui cite trois agences, se place lui-même en tête sans le mentionner, ne donne aucun critère, et dont le titre annonce 2026 alors que le texte date de septembre 2025.

Cet aperçu fait l’inverse : d’abord les critères, ensuite la liste, et avec la mention que ClickForest y figure. Ce que vous n’obtiendrez pas ici, c’est un jugement sur qui est le meilleur. Je ne peux pas le mesurer, et personne d’autre non plus.

Comment cette liste a-t-elle été établie ?

Un seul critère vérifiable : l’agence propose le GEO de manière démontrable comme service nommé sur son propre site, avec une page qui décrit ce service. Ne comptent pas : les agences qui ne font que du SEO en glissant le mot IA quelque part, et celles qui n’ont écrit qu’un article de blog sans proposer le service. Les quatorze entrées ont été vérifiées le 7 août 2026 sur le site de l’agence elle-même.

La transparence, tout de suite et pas en note de bas de page : ClickForest figure dans cette liste et a intérêt à ce que vous nous choisissiez. C’est pourquoi cet article ne contient aucun classement qualitatif, seulement un regroupement par profil, et pourquoi une section en bas explique pour qui nous ne sommes pas le choix logique.

Deux choses que cet aperçu ne fait délibérément pas. Il ne juge pas les résultats, car aucune agence ne publie de chiffres de citations clients vérifiables, nous compris. Et il ne contient aucun lien vers les autres agences, car leur nom suffit à les retrouver. Figurer dans cette liste signifie donc qu’une agence propose le service de manière démontrable, pas qu’elle y excelle. Ce que cet article vous donne, ce sont les critères pour tester cette différence vous-même.

Quelles agences proposent réellement le GEO comme service en Belgique ?

Quatorze, réparties entre la Flandre, Bruxelles et la Wallonie. Fait notable : cinq des quatorze sont francophones ou bruxelloises, un groupe que les aperçus néerlandophones manquent systématiquement. L’ordre ci-dessous est un regroupement par profil et explicitement pas un classement, car la qualité du travail ne se mesure pas de l’extérieur.

Que le basculement soit réel et pas seulement marketing se voit à la façon dont les premiers acteurs en parlent. Lorsque Depends a annoncé son service GEO dans la presse spécialisée en février 2025, le cofondateur Mathias Noyez a déclaré que l’agence s’était transformée en agence AI-first au cours de l’année précédente.

Un constat qui remet toute la discussion en perspective : l’agence la mieux classée dans Google sur “GEO bureau België” refuse explicitement ce label. Digital Climax écrit littéralement que des frissons leur parcourent le dos lorsqu’ils entendent le terme GEO, et se qualifie d’agence AIO. Qui compare les résultats de recherche à cette liste doit le savoir.

Deux candidates sont délibérément absentes parce que leur site bloquait la consultation : une agence belge avec sa propre page GEO, et une agence internationale qui place sa page de service belge derrière le même blocage. Elles y ont peut-être leur place, je ne peux simplement pas l’étayer, et cela m’a paru plus honnête que de les ajouter au hasard.

Une agence a été délibérément écartée pendant la recherche. Elle se présente avec une page d’atterrissage bruxelloise, mais son siège se trouve à Prishtina, au Kosovo. C’est exactement le type d’entrée dans lequel tombe une liste non vérifiée.

Pourquoi Google dit-il qu’il ne faut rien faire de plus pour les réponses IA ?

Parce que la technique sous-jacente est restée la même. Google l’écrit sans détour dans sa propre documentation : “There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode, nor other special optimizations necessary.” Et plus explicitement encore : “You don’t need to create new machine readable files, AI text files, or markup to appear in these features.” Voilà une phrase inconfortable dans ce marché.

GEO signifie generative engine optimization : faire en sorte que les assistants IA utilisent votre site comme source et citent votre marque dans leur réponse. Là où le SEO porte sur les positions, le GEO porte sur le fait d’être cité. La différence est développée en détail dans l’évolution du SEO vers le GEO.

Le terme ne vient pas du marketing des agences mais d’un article scientifique accepté à la conférence KDD en 2024. Cette recherche a mesuré jusqu’à 40 % de visibilité en plus dans les réponses générées, mais notez ce qui est dit : une visibilité relative à l’intérieur d’un benchmark de test de 2023 et 2024, aucune promesse de trafic ou de chiffre d’affaires, et pas de mesure sur ChatGPT en 2026. Toute agence qui utilise ces 40 % comme promesse de résultat force la source.

L’analyste Forrester Nikhil Lai dit la même chose autrement :

“Point solutions popularizing these acronyms […] tend to exaggerate SEO and AEO’s differences to carve a startup-sized hole in marketers’ tech stacks. […] AEO is significantly, but not fundamentally, different from SEO.”

— Nikhil Lai, Principal Analyst chez Forrester

Où se situe alors la différence ? Duane Forrester, qui a lancé Bing Webmaster Tools chez Microsoft et participé au lancement de Schema.org, la résume avec justesse :

“SEO focuses on pages and rankings. GEO focuses on fragments and retrieval.”

— Duane Forrester, anciennement Microsoft et Yext

Voilà l’état honnête des choses : le GEO est en grande partie du bon SEO auquel s’ajoute un travail sur les entités et l’autorité. La partie réellement nouvelle, c’est la mesure, car les citations dans les réponses IA n’apparaissent dans aucun rapport classique.

Existe-t-il une certification ou un classement officiel des agences GEO ?

Non. Il n’existe ni label, ni certification, ni classement indépendant des agences GEO en Belgique ou en Europe, et aucune instance ne pourrait en délivrer un aujourd’hui. À qui prétend être accrédité, demandez par qui exactement, et ce que cette accréditation vérifie sur le fond. La réponse s’avère généralement commerciale.

Ce qui existe, et que vous pouvez rencontrer :

• Des listes de partenaires d’éditeurs d’outils. Le belge Semactic tient une liste de six agences partenaires, à laquelle on postule via un bouton et où le co-marketing est l’avantage. Chez AEO Vision, l’utilisation de leur propre outil est l’un des quatre critères. Otterly propose un programme comparable. Ce sont des accords commerciaux, pas des jugements de qualité, et ClickForest ne figure sur aucune de ces listes.
• Des marketplaces, comme Semrush Agency Partners, qui affiche trois agences pour Bruxelles. Aucun critère de sélection n’y est publié.
• Une norme souvent mal citée. La DIN SPEC 33461 existe bel et bien, mais son titre complet est “Methodology for search engine optimization (SEO) of websites”, elle porte sur le SEO classique et il s’agit d’une description de méthodologie, pas d’un label certifiable pour les agences. La présenter comme un certificat GEO circule dans le marketing des agences et est inexact.

Chez ClickForest, le GEO pour les PME en Flandre n’est donc jamais un badge mais un parcours mesurable : ce que vous achetez, c’est une mesure démontrable de vos mentions, pas un label.

Comment reconnaître une agence qui n’utilise le GEO que comme étiquette ?

À trois choses, et aucune ne demande de connaissances techniques. La différence entre une agence qui maîtrise le GEO et une qui en utilise le mot se situe rarement dans le jargon du site web. Elle se situe dans ce qu’elle peut vous montrer : une mesure, une page à elle qui tient la route, et un texte que quelqu’un a relu.

Demandez la mesure, pas l’approche. Une agence qui fait réellement du GEO peut vous montrer comment elle suit les citations : quelles questions elle pose périodiquement à ChatGPT, Perplexity et Copilot, et comment les mentions évoluent dans le temps. Si elle ne le peut pas, elle vend du SEO sous une nouvelle étiquette.

Lisez leur propre page GEO comme si vous étiez client. Un nombre surprenant d’agences placent un titre GEO au-dessus de puces qui parlent de positions Google et de publicité. Dans l’un des aperçus belges existants, une agence est recommandée sur des points qui portent littéralement sur “de meilleures positions dans Google” et “l’intégration du SEO avec le SEA”. C’est du SEO classique sous un nouveau titre. Cela ne dit d’ailleurs rien de cette agence, qui propose bel et bien un vrai service de recherche IA : cela dit quelque chose de la liste qui n’a pas vérifié.

Guettez les signes qu’un article ou une page n’a jamais été relu. En composant cet aperçu, j’ai trouvé dans une liste GEO belge existante un fragment brut de sortie IA resté tel quel dans le texte publié, dans un article censé démontrer une expertise en IA. Qui ne relit pas son propre texte ne relira pas le vôtre non plus.

Pour savoir où vous en êtes avant de parler à quelqu’un, le scan SEO et GEO gratuit cartographie votre visibilité, et un audit GEO creuse les causes.

À quoi pouvez-vous vous attendre d’un parcours GEO, et à quoi pas ?

À de la visibilité dans les réponses, pas à un chiffre d’affaires garanti. Personne ne peut promettre que vous apparaîtrez dans ChatGPT, car aucune agence ne décide de ce qu’un modèle de langage cite, et les modèles changent plus vite qu’une durée de contrat. Qui donne malgré tout une garantie vend quelque chose qu’il ne maîtrise pas. Ce qu’une bonne agence promet, c’est une direction mesurable.

Deux chiffres pour calibrer vos attentes, tous deux issus de panels américains et mondiaux de Similarweb, qui vend lui-même des produits GEO. Indicatifs donc, et à ne pas lire comme des chiffres belges. Les citations restent rares mais progressent vite : selon Similarweb, environ 6,8 % des prompts ChatGPT américains contenaient une citation en mai 2026, contre 1,6 % en juin 2025. Et la recherche IA se superpose à la recherche classique au lieu de la remplacer : 461 millions des 494 millions d’utilisateurs de ChatGPT, soit 95 %, ont aussi utilisé Google entre mars et mai 2026. Sur cette période, la recherche classique attirait encore 3,3 milliards de visiteurs uniques par mois dans le monde, contre 655 millions pour les chatbots IA, et ce après une croissance de 57 % sur un an côté IA.

Même les agences qui ont sauté le plus tôt sur le GEO disent que rien ne disparaît. Pieter Verschueren, fondateur de Depends, le formulait ainsi au lancement de son service :

“Hoewel traditionele SEO belangrijk blijft, is het noodzakelijk om vooruit te kijken en nieuwe technieken zoals GEO te omarmen.”

— Pieter Verschueren, fondateur de Depends

Il n’existe d’ailleurs aucun chiffre belge sur la part des recherches passant par des assistants IA. Ce qui existe : selon le SPF Économie, 34,54 % des entreprises belges de dix travailleurs ou plus utilisaient au moins une technologie d’IA en année de référence 2025, contre une moyenne européenne de 19,95 %. Cela concerne des entreprises qui déploient l’IA, pas des Belges qui cherchent avec, donc n’en tirez pas de conclusions hâtives.

Une règle pratique en découle : une agence qui vous dit que le SEO est mort vous vend une histoire. Sans fondation de recherche saine, vous n’existez pas non plus dans les réponses, et cela commence par la question de savoir si vous êtes trouvé tout court, développée dans pourquoi votre site n’apparaît pas en haut de Google.

Méfiez-vous aussi de l’unilatéralité. La part de ChatGPT dans les visites mondiales aux services d’IA générative est passée d’environ 76 % à 53 % entre juin 2025 et mai 2026, tandis que Gemini et Claude gagnaient du terrain (Similarweb). Notez la formulation : les visites absolues de ChatGPT sont restées à peu près stables, ce sont les concurrents qui ont crû plus vite. Une agence qui pilote exclusivement sur ChatGPT optimise donc pour une part décroissante d’un marché en croissance.

Si vous voulez essayer vous-même avant d’engager quelqu’un, c’est possible : les stratégies GEO que vous pouvez appliquer vous-même et le test pour savoir si ChatGPT recommande déjà votre entreprise vous donnent une image honnête de ce qui est atteignable sans agence.

Comment mesurer si une agence GEO obtient des résultats ?

Au nombre de fois où vous êtes mentionné, suivi dans le temps, et à rien d’autre. Les positions n’existent pas dans une réponse IA : il n’y a pas de numéro un dans un paragraphe qu’un modèle rédige sur le moment. Un rapport de positionnement classique ne dit donc rien ici, et une agence qui vous en présente un comme preuve GEO mesure la mauvaise chose.

Trois couches de mesure fonctionnent en pratique. Les mentions : posez chaque mois la même série de questions clés à ChatGPT, Perplexity et Copilot et notez si vous êtes cité. Les citations : Bing Webmaster Tools montre pour Copilot combien de fois votre site est cité et quelles pages sont concernées, la seule source dure et gratuite disponible aujourd’hui. Le volume de recherche de marque : quand les réponses IA vous nomment sans clic, vous le retrouvez dans le nombre de personnes qui cherchent ensuite votre nom de marque.

Ce dernier point montre aussi pourquoi les chiffres de clics seuls ne suffisent pas, ce qui est développé dans pourquoi les recherches zero-click changent votre visibilité.

Ce qui m’amène au test que je trouve moi-même le plus honnête :

“Une agence qui vous vend de la visibilité IA mais ne peut pas montrer ses propres citations n’a probablement pas cette mesure. C’est pourquoi les nôtres figurent simplement dans cet article.”

— Frederiek Pascal, CEO et fondateur de ClickForest

Ces chiffres, donc : sur une période de mesure de 180 jours s’achevant le 27 juillet 2026, Bing Webmaster Tools a enregistré 12 569 citations de clickforest.com dans Copilot, soit environ 70 par jour, avec une hausse de 43 % entre la première et la seconde moitié de cette période. Le nombre de pages distinctes citées par jour a presque doublé. Ce n’est pas un résultat client et pas une promesse, c’est notre propre site comme banc d’essai.

Pour qui ClickForest est-il le bon choix, et pour qui pas ?

Pour les PME et scale-ups en Flandre qui veulent le SEO et le GEO comme un seul parcours, avec la personne qui le vend également à la manœuvre. ClickForest travaille en founder-led depuis Bonheiden près de Malines, mesure les citations de manière structurelle et publie ses propres chiffres. L’approche complète figure sur la page optimisation GEO, et pour les entreprises de la région il y a l’offre locale à Malines et Anvers.

Et honnêtement, trois situations où vous regarderez ailleurs. Si vous cherchez une grande équipe avec plusieurs data analysts, une agence comme Bluetime vous conviendra mieux qu’une structure founder-led, et pour un déploiement sur plusieurs marchés hors Benelux un acteur comme OMcollective s’impose davantage. Si vous voulez uniquement du GEO sans travailler votre fondation de recherche, c’est une approche que je ne livre pas parce qu’elle ne fonctionne pas ; des agences comme Clyde and Bonnie proposent bel et bien l’audit GEO et le suivi des citations comme sous-services distincts. Et si vous êtes dans une niche à la dynamique propre, l’immobilier par exemple, un spécialiste comme Geo Limo peut vous être plus utile qu’un généraliste.

Vous hésitez entre le SEO et le GEO comme point de départ ? Ce n’est généralement pas un choix : voyez le SEO et le GEO comme un seul parcours. Et si vous cherchez en réalité autre chose, il existe des aperçus comparables pour les agences chatbot IA en Belgique et pour choisir un partenaire Shopify.

Conclusion : à quoi faire attention dans votre choix ?

À la mesure, pas à l’étiquette. Aucune certification ne fait le travail à votre place, votre seul vrai test est donc de savoir si l’agence peut montrer comment elle suit vos mentions et ce qui a changé depuis le début.

Ce qui m’a le plus frappé en composant cet aperçu, c’est la minceur des listes existantes. Trois agences, aucun critère, aucune source, et un auteur qui se place en tête sans le mentionner. C’est précisément pourquoi cette liste commence par les critères et par la mention que nous y figurons. ClickForest fait du GEO pour les PME en Flandre, lisez donc ceci en le sachant. Les termes de cet article sont expliqués dans le glossaire.