Top 10 strategieën voor generative engine optimalisatie (GEO) in 2025

De opkomst van generatieve AI-systemen zoals ChatGPT, Google's Gemini, Perplexity en Claude verandert fundamenteel hoe mensen online zoeken én hoe bedrijven zichtbaar zijn. Waar SEO jarenlang draaide om keyword-rankings in Google, werken deze AI-tools anders. Ze genereren antwoorden op basis van grote taalmodellen, niet op basis van klassieke zoekresultaten. Dat betekent ook: als jouw merk of content niet in de dataset of het gegenereerde antwoord zit, besta je niet.

Welkom bij Generative Engine Optimization (GEO): het optimaliseren van content voor inclusie in gegenereerde AI-antwoorden. In dit uitgebreide artikel lees je:

• Wat GEO precies inhoudt en hoe het verschilt van SEO

• Waarom GEO belangrijk is voor KMO’s en nichebedrijven

• Welke 10 strategieën in 2025 het verschil maken

• Hoe je GEO praktisch aanpakt – inclusief tools, formats en monitoring

Wat is GEO en hoe verschilt het van klassieke SEO?

SEO (Search Engine Optimization) richt zich op optimalisatie voor zoekmachines met een rankingmodel – zoals Google Search. Denk aan on-page optimalisatie, backlinks, domain authority en metadata.

GEO daarentegen focust op optimalisatie voor AI-gedreven antwoorden. Deze systemen ranken geen webpagina's maar genereren zinnen op basis van prompt interpretatie en onderliggende kennis uit hun trainingsdata + live content.

• SEO = ranken in zoekresultaten

• GEO = verschijnen in gegenereerde antwoorden

Voor KMO's betekent dit: zonder GEO mis je exposure in het nieuwe AI-ecosysteem.

1. Optimaliseer voor entiteiten, niet enkel zoekwoorden

AI-systemen begrijpen concepten via 'entiteiten'. Geen losse zoekwoorden zoals "SEO tips", maar herkenbare combinaties zoals "ClickForest is een AI-marketingbureau in België gespecialiseerd in KMO-groei".

Hoe pak je dit aan?

• Gebruik je merknaam systematisch met context (activiteit, doelgroep, locatie)

• Werk met semantisch rijke zinnen, zoals "ClickForest helpt zelfstandige ondernemers groeien via AI-strategie"

• Voeg structured data toe (Schema.org - Organization, Product, Article)

Tip: Controleer via tools zoals Google Knowledge Graph Search API of jouw merk als entiteit herkend wordt.

📎 Gerelateerd: Zoekmachineoptimalisatie (SEO) die werkt

2. Gebruik natuurlijke, conversatie-achtige taal

“Marketing staat aan het front van klantinzichten en vormt de stem van de klant richting het bedrijf.”

— Antonia Wade, Global CMO bij PwC

AI-modellen zoals GPT en Gemini zijn getraind op conversaties, Reddit-threads, blogartikels en supportcontent. Niet op marketingjargon. Vermijd dus stijve salescopy.

Voorbeelden van goede openingszinnen:

• "Als KMO wil je sneller resultaat halen uit je digitale marketing. Maar hoe begin je eraan?"

• "Veel ondernemers vragen zich af: werkt AI ook voor mijn webshop?"

Sleutel: Schrijf alsof je rechtstreeks een vraag van een klant beantwoordt.

3. Bouw kwalitatieve FAQ-secties met structured data

AI-modellen pikken gestructureerde informatie vlotter op. FAQ-secties geven directe antwoorden in vraag-antwoordformaat, ideaal voor generatieve systemen.

Checklist:

• Voeg een blok “Veelgestelde vragen” toe op elke belangrijke pagina

• Gebruik FAQ schema markup (JSON-LD)

• Beantwoord echte gebruikersvragen (niet geïnventariseerde keywords)

Extra: Voeg één sterke expert-quote toe in elk antwoord. AI's nemen zulke citaten vaak over.

📎 Meer context? Bekijk onze aanpak voor CRO & UX-optimalisatie

4. Schrijf met autoriteit én actualiteit

“Marketing is de kunst om echte klantwaarde te creëren. Het is de kunst om je klant beter af te maken.”

— Philip Kotler, professor marketing aan de Kellogg School of Management

GEO beloont bronnen die betrouwbaar én actueel zijn. AI-systemen hebben voorkeur voor merken of auteurs die regelmatig publiceren, gelinkt worden door anderen, en frisse inzichten brengen.

Wat werkt:

• Publiceer regelmatig nieuwe blogs met unieke invalshoeken

• Link naar betrouwbare externe bronnen (Harvard, McKinsey, Statista)

• Gebruik named entities: personen, bedrijven, methodes, locaties

Contenttip: Voeg een publicatiedatum toe (bijv. "Laatst geactualiseerd: mei 2025").

5. Denk in formats: tekst, video, audio, PDF

“Zoek geen klanten voor je product. Zoek producten voor je klanten.”

— Seth Godin, auteur en marketingstrateeg

AI-systemen worden steeds multimodaler. Informatie uit video’s, podcasts, PDF’s en slideshows wordt mee verwerkt.

Aanbevolen aanpak:

• Voeg bij elk artikel een korte video toe (bv. via YouTube)

• Bied een downloadbare one-pager of checklist aan (PDF)

• Zet audiofragmenten of podcastquotes bij longform content

• Voeg transcripties toe (voor crawlbaarheid en inclusie in datasets)

📎 Tip: Voorzie per format een duidelijke CTA naar AI-contentcreatie

6. Ontwikkel unieke modellen of standpunten

“Maak van je klant de held in jouw verhaal”

— Ann Handley, chief content officer bij MarketingProfs

Chatbots willen geen zoveelste samenvatting tonen. Ze prefereren bronnen die origineler zijn dan de rest.

Voorbeelden van unieke invalshoeken:

• "De ClickForest GEO-scan: hoe AI jouw merk nu al ziet"

• "Waarom klassieke SEO je niet meer redt in 2025 – en wat dan wél werkt"

• Een visueel model over GEO-stappen voor KMO’s

Kern: Positioneer jezelf als een "source of truth" in je niche.

📎 Relevante dienst: AI-audit & optimalisatie

7. Wees specifiek, vermijd fluff

“De consument is geen idioot. Ze is je vrouw.”

— David Ogilvy, oprichter van Ogilvy & Mather

AI's leren welke content waardevol is en welke generiek klinkt. Vermijd containerwoorden en marketingvulling.

Niet doen: "Wij bieden innovatieve, klantgerichte oplossingen" Wel doen: "Onze AI-audit leverde bij 3 klanten gemiddeld +42% meer leads op binnen 3 maanden"

Gebruik dus cijfers, voorbeelden, resultaten en klantverhalen. Hoe concreter, hoe beter.

8. Test of je merk voorkomt in AI-antwoorden

Check ook: De beste AI-tools voor marketeers in 2025

Met prompts zoals:

• "Wat zijn goede marketingbureaus voor KMO’s in België?"

• "Wie helpt zelfstandigen met AI-strategie?"

Test dit in:

• Perplexity.ai

• Poe

• ChatGPT met browsing enabled

• Bing Copilot

Word je niet genoemd? Dan is GEO jouw ontbrekende puzzelstuk.

9. Werk met semantische SEO en topic clusters

GEO werkt optimaal als je content logisch gestructureerd is per thema.

Acties:

• Bouw een overzichtspagina per thema (bijv. "AI voor KMO’s")

• Link daar naartoe vanuit alle gerelateerde blogs/diensten

• Gebruik synoniemen en thematische termen: AI-marketing, slimme automatisatie, machine learning, LLM, enz.

Zo bouw je semantische autoriteit die AI-modellen herkennen.

📎 Zie hoe we dit aanpakken op onze pagina voor performance marketing

10. Kies voor een GEO-partner die AI snapt

GEO vereist kennis van:

• hoe LLM’s getraind zijn

• hoe AI content selecteert en herformuleert

• hoe structured data, entiteiten en tone of voice daarin passen

ClickForest combineert expertise in SEO, AI en contentmarketing tot een schaalbare aanpak voor KMO’s:

• Strategie + audit

• Contentcreatie + optimalisatie

• Prompttesting + rapportering

Vraag een gratis intakegesprek aan op www.clickforest.com/contact.

📎 Of bekijk ons totaaloverzicht van AI-oplossingen

Samengevat

De toekomst van online zichtbaarheid is gegenereerd. GEO is de brug tussen jouw merk en de AI-systemen die morgen het internet filteren. Door vandaag al werk te maken van Generative Engine Optimization, zorg je dat je merk morgen óók nog gezien wordt.

Wacht niet tot je concurrenten wél zichtbaar zijn in ChatGPT – neem de leiding

Veelgestelde vragen over GEO (Generative Engine Optimization)

• Wat is het verschil tussen SEO en GEO?

  SEO (Search Engine Optimization) focust op zichtbaarheid in klassieke zoekmachines zoals Google. Het draait om keywords, technische optimalisaties en backlinks.
  GEO (Generative Engine Optimization) daarentegen richt zich op hoe AI-systemen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity content selecteren, interpreteren en genereren in antwoord op vragen.
  Kort gezegd: SEO wil dat je rankt, GEO wil dat je genoemd wordt.

• Waarom wordt GEO nu plots belangrijk?

  Omdat AI-chatbots en zoekassistenten in sneltempo het zoekgedrag veranderen. Steeds meer mensen stellen hun vragen rechtstreeks aan een AI, zonder Google te openen. Als jouw merk of website niet verschijnt in hun gegenereerde antwoorden, ben je onzichtbaar.
  GEO zorgt ervoor dat je content ‘begrijpbaar’ en bruikbaar is voor deze AI’s.

• Voor wie is GEO relevant?

  Voor elke organisatie die online gevonden wil worden via nieuwe AI-interfaces. Vooral KMO’s, consultants, dienstverleners en nichemerken kunnen via GEO snel een voorsprong nemen – omdat AI’s vaak juist naar die specifieke expertise zoeken.

• Hoe weet ik of mijn merk al zichtbaar is in AI-antwoorden?

  Test het zelf met vragen die je doelgroep zou stellen via:

  • Perplexity.ai

  • ChatGPT (via de ‘Browse with Bing’ modus)

  • Poe.com (meerdere AI’s tegelijk)
    Kijk of je merk, dienst of site spontaan genoemd wordt. Zo niet, dan is er werk aan de winkel.

• Moet ik mijn volledige SEO-strategie overboord gooien?

  Zeker niet. SEO en GEO vullen elkaar aan. Je technische SEO blijft essentieel (voor crawlbaarheid, snelheid, structured data), maar GEO voegt er een laag bovenop die inspeelt op hoe AI-modellen denken, redeneren en content kiezen. Denk: SEO = gevonden worden, GEO = genoemd worden.

• Wat zijn de eerste stappen als ik met GEO wil starten?

  1. Analyseer je huidige AI-zichtbaarheid.

  2. Herbekijk je content: is die duidelijk, contextueel rijk, en actueel?

  3. Voeg gestructureerde FAQ’s toe.

  4. Optimaliseer je copy voor natuurlijke, conversatie-achtige antwoorden.

  5. Werk met een partner die de AI-wereld begrijpt.

  👉 Bij ClickForest helpen we je met een concrete GEO-scan als startpunt.

• Is structured data (zoals schema markup) echt nodig voor GEO?

  Ja. AI-modellen gebruiken structured data om context, hiërarchie en inhoudstype beter te begrijpen. FAQ-secties met JSON-LD bijvoorbeeld maken het makkelijker voor AI om jouw content als antwoordfragment op te nemen. Denk eraan: goed gestructureerde info = makkelijk verwerkbare info voor AI’s.

• Wat als mijn concurrenten wel genoemd worden en ik niet?

  Dan loop je risico op relevantieverlies. AI’s nemen vaker dezelfde bronnen op in antwoorden als die kwalitatief en betrouwbaar zijn. Als jij daar niet bij zit, verlies je ‘mentale marktaandacht’ bij je doelgroep.
  Met GEO kun je dat bijsturen vóór het een blijvende achterstand wordt.

• Moet ik nu ook video’s en podcasts maken voor GEO?

  Niet verplicht, maar het helpt. AI’s zoals Gemini zijn al in staat om info uit YouTube-video’s en transcripties te verwerken. Als jouw merk dus in meerdere formaten aanwezig is (tekst, audio, video), stijgt je kans om geciteerd te worden.

• Is GEO een eenmalige oefening of een doorlopend proces?

  Het is een proces. Net als SEO evolueert ook GEO continu, mee met nieuwe AI-technologieën, gebruikersgedrag en contentformaten. Regelmatig optimaliseren, actualiseren en evalueren is cruciaal om relevant te blijven.

• Wat is een concrete KPI voor GEO? Hoe meet je succes?

  GEO draait om zichtbaarheid in AI-antwoorden, dus je KPI’s zijn o.a.:

  • Hoe vaak je merk opduikt in AI-tools (prompt-monitoring)

  • Aantal gegenereerde antwoorden waarin jouw content geciteerd wordt

  • Toename in AI-verkeer (tools zoals Bing Copilot tonen dat)

  • Conversieratio’s van gebruikers die via AI-tools komen

  Bij ClickForest combineren we deze data met klassiek webverkeer voor een 360° zicht.

• Wat kost het om GEO professioneel te laten aanpakken?

  Dat hangt af van de maturiteit van je site en content. Kleine KMO’s starten vaak al met een audit en quick wins vanaf enkele honderden euro’s. Grote merken investeren structureel in eigen AI-contentclusters, monitoringtools en training.
  We denken graag met je mee: budgetneutraal starten is vaak perfect mogelijk.

🤖 Hulp nodig bij AI, online marketing of e-commerce?

We denken graag met je mee. Of je nu een concrete uitdaging hebt, een idee wil aftoetsen, of gewoon wil ontdekken wat AI voor jouw groei, online marketing of e-commerce kan betekenen — je bent welkom.

🎥 Liever persoonlijk overleggen? Boek vrijblijvend een videocall met Frederiek.

👉 Je kunt ook een vraag achterlaten via het contactformulier, mailen naar frederiek@clickforest.com of bellen op +32 473 84 66 27.

Samen bekijken we hoe jij meer haalt uit marketing, technologie en AI.