Eine Werbestrategie (SEA) kann nicht ohne eine Inhaltsstrategie (SEO) existieren und umgekehrt

Wer die Wahl hat, hat verloren. Dennoch sehen wir immer noch, dass viele Unternehmen eher zu einer digitalen Marketingstrategie tendieren, die stark werbeorientiert ist (SEA), während andere dann hauptsächlich Tonnen von Inhalten produzieren (SEO). 

Marketing, das kurz- und langfristig funktioniert

In der Regel wird gesagt, dass SEA schnelle Ergebnisse liefert, während SEO langfristige Ergebnisse liefern soll. Es muss gesagt werden, dass man den Charakter von Geschäftsinhabern fast mit ihrer Neigung zu SEA oder SEO vergleichen kann. Der ungeduldige Geschäftsinhaber, für den es schnell gehen muss, wird sich für SEA entscheiden, sein bedächtiger, vorausschauender Kollege für SEO. Das Problem dabei ist nur allzu oft: Sie entscheiden sich stark für das eine oder das andere. Unsere Devise lautet: Entscheiden Sie sich für das eine und das andere. Sie stehen sich nicht gegenseitig im Weg, ganz im Gegenteil.

SEO und SEA stärken sich gegenseitig

Wir haben es nie anders erlebt: Die stärksten SEA-Kampagnen, die wir je durchgeführt haben, hatten immer eine starke und abwechslungsreiche inhaltliche Grundlage. Eine Anzeige, die immer nur die gleichen Informationen oder Webseiten bewirbt und sagt, dass man alles von A bis Z macht: Der Effekt wird verpuffen.

Umgekehrt gilt das Gleiche: Sie können noch so starke Inhalte produzieren, der Effekt einer Anzeige auf dieser neuen Inhaltsseite ist das, was Ihre Seite wirklich zum Lesen bringt. 

Unser Motto lautet also: eine Werbe- und Inhaltsstrategie, die Hand in Hand geht.

1. Entscheiden Sie zunächst, worüber Sie im kommenden Jahr sprechen wollen. 

• Welche Inhalte haben Sie bereits?

Das kann eine Menge sein: Jede Seite Ihrer Website, einschließlich der Produktseiten, ist nutzbar. Und wiederverwendbar, manchmal muss man sie nur aus einem anderen Blickwinkel beleuchten. Wir empfehlen, alle Seiten Ihrer Website jährlich zu überarbeiten. 

• Welche Inhalte müssen Sie noch erstellen?

Gibt es neue Argumente oder Trends, die den Käufer zu einem Ihrer Produkte führen könnten? Nutzen Sie dies in einem Blog und verlinken Sie auf dieses Produkt. Oder gehen Sie anders an Ihre Inhalte heran: zum Beispiel, indem Sie Menschen über Ihr Produkt sprechen lassen. 

Kurz gesagt: Erstellen Sie einen Inhaltsplan mit Themen pro Monat, pro Trimester oder Quartal. Stellen Sie sicher, dass Sie zu Beginn des geplanten Zeitraums alles fertig haben.  

2. Erstellen einer Anzeigenstrategie auf der Grundlage dieser Inhaltsplanung

Setzen Sie zumindest ein gewisses Werbebudget für jeden neuen Inhalt ein. Auch wenn dies vielleicht nicht zu direkten Verkäufen führt. Ihr Produkt oder Ihre Marke in den Vordergrund zu stellen, ist ebenfalls wertvoll und kann indirekt zu Verkäufen führen. Sie können nicht jeden Verbrauchertyp überzeugen, indem Sie einfach nur Ihr Produkt auf den Punkt bringen. Manche Verbraucher brauchen einen Rahmen, Hintergrund, Informationen ... Finden Sie die notwendigen Ankerpunkte, um sie zu Ihrer Marke zu führen.

3. Durchstich mit rein kommerziellen Aktionen und Werbung

Wir geben nicht vor, dass hinter allem ein Shakespeare'scher Inhalt stehen muss. Manchmal reicht es auch aus, einfach nur Ihre Produkte zu verkaufen. Auch dafür können Sie eine Anzeigenplanung vornehmen: Legen Sie fest, wann Sie welche Produkte hervorheben wollen. Das ist besonders wichtig, wenn Sie saisonale Produkte oder Dienstleistungen verkaufen. Finden Sie gegebenenfalls weitere Synergien mit Ihrer Inhaltsplanung. 

Planung ist eine Sache, geschickte Ausführung eine andere

Die Auflistung dieser Themen und Ansätze und ihre Einordnung in einen bestimmten Zeitraum des Jahres ist bereits ein großer Teil der Arbeit. Das können Sie weitgehend selbst tun, aber wir tun es auch gerne in Zusammenarbeit, da wir unsere besten Praktiken und Erfahrungen einbringen können.

Dann bleibt noch der letzte Schliff: die Erstellung aller erforderlichen Inhalte und die fachgerechte Planung all dieser Anzeigen. Das ist manchmal eine ziemlich technische Angelegenheit geworden, wenn man den Ertrag wirklich maximieren will. Allzu oft sehen wir immer noch Anzeigen, die aus dem Stegreif erscheinen, mit zugrunde liegenden technischen oder strategischen Mängeln, die dazu führen, dass hart verdiente Werbebudgets teilweise digital verpuffen. 

Werfen Sie einen Blick auf unsere Über uns-Seite: ClickForest hat Experten für Werbestrategie und Content-Erstellung in seinen Reihen. Sie tun sich gerne zusammen, um den idealen Marketing-Mix für Sie zu entwickeln, mit etwas mehr Gewicht auf SEA oder SEO, aber immer mit dem Gedanken an die gegenseitige Befruchtung.

Sind Sie an einem Marketingplan interessiert, bei dem Werbung und Inhalte zusammenwirken, um Ihren Umsatz in ungeahnte Höhen zu treiben? Kontaktieren Sie ClickForest unter ffrederiekk@clickforest.com, +32 473 84 66 27 , stellen Sie Ihre Frage über das Formular oder buchen Sie direkt eine digitale Einführung bei uns!