Une stratégie publicitaire (SEA) ne peut exister sans une stratégie de contenu (SEO) et vice versa

Choisir, c'est perdre. Pourtant, nous constatons encore que de nombreuses entreprises ont tendance à s'orienter vers une stratégie de marketing numérique fortement axée sur la publicité (SEA), tandis que d'autres se contentent de produire des tonnes de contenu (SEO). 

Un marketing qui fonctionne à court et à long terme

On dit généralement que l'EES fournit des résultats rapides, tandis que le référencement est censé fournir des résultats à long terme. Il faut dire que l'on peut presque faire correspondre la nature des chefs d'entreprise à leur penchant pour l'EES ou le référencement. Le chef d'entreprise impatient, pour qui les choses doivent aller de l'avant, optera pour l'EES, et son collègue réfléchi et tourné vers l'avenir, pour le référencement. Le problème, c'est qu'ils optent trop souvent pour l'un ou l'autre. Notre devise est la suivante : opter pour l'un et l'autre. Ils ne se gênent pas l'un l'autre, bien au contraire.

SEO et SEA se renforcent mutuellement

En fait, nous n'avons jamais su qu'il en était autrement : les campagnes d'EES les plus fortes que nous ayons jamais menées reposaient toujours sur un contenu solide et varié. Si une publicité se contente de promouvoir la même information ou la même page web et de dire que vous faites tout de A à Z, son effet s'estompera.

L'inverse est également vrai : vous pouvez produire autant de contenu que vous le souhaitez, l'effet d'une publicité sur cette nouvelle page de contenu est ce qui permet à votre page d'être lue de manière substantielle. 

Notre devise est donc la suivante : créer une stratégie de publicité et de contenu qui aille de pair.

1. Tout d'abord, décidez des sujets que vous souhaitez aborder au cours de l'année à venir. 

• Quel est le contenu dont vous disposez déjà ?

Cela peut représenter beaucoup : toutes les pages de votre site web, y compris les pages de produits, sont utilisables. Et réutilisables, il suffit parfois de les mettre en valeur sous un angle différent. Nous vous recommandons de revoir toutes les pages de votre site web une fois par an. 

• Quel contenu devez-vous encore créer ?

Y a-t-il de nouveaux arguments ou de nouvelles tendances qui pourraient conduire l'acheteur vers l'un de vos produits ? Tirez-en parti avec un blog et créez un lien vers ce produit. Ou abordez votre contenu différemment : par exemple, en laissant les gens parler de votre produit. 

En bref : créez un calendrier de contenu avec des thèmes par mois, par trimestre. Veillez à ce que tout soit prêt au début de la période prévue.  

2. Créer une stratégie publicitaire basée sur la planification du contenu

Prévoyez également un budget publicitaire pour chaque nouveau contenu. Même si cela ne débouche pas sur des ventes directes. Le fait d'attirer l'attention sur votre produit ou votre marque est également précieux et peut conduire indirectement à des ventes. Vous ne pouvez pas convaincre tous les types de consommateurs en allant directement à l'essentiel à propos de votre produit. Certains consommateurs ont besoin d'un cadre, d'un contexte, d'informations... Trouvez les points d'ancrage nécessaires pour les amener à votre marque.

3. Pierce avec des promotions et de la publicité purement commerciales

Nous ne prétendons pas que tout doit avoir un contenu shakespearien. Parfois, il suffit de vendre vos produits. Pour ce faire, vous pouvez également planifier vos annonces : déterminez quand vous souhaitez mettre en avant tel ou tel produit. C'est particulièrement nécessaire si vous vendez des produits ou des services saisonniers. Si nécessaire, trouvez d'autres synergies avec votre planification de contenu. 

La planification est une chose, l'exécution habile en est une autre

Dresser la liste de ces thèmes et approches et les placer tangentiellement dans une période de l'année constitue déjà une grande partie du travail. Vous pouvez en grande partie le faire vous-même, mais nous sommes tout aussi heureux de le faire en collaboration, car nous pouvons y apporter nos meilleures pratiques et expériences.

Il reste ensuite la véritable touche finale : la création de tout le contenu nécessaire et la programmation experte de toutes ces publicités. Cette tâche est parfois devenue assez technique si l'on veut vraiment maximiser les résultats. Trop souvent, nous voyons encore des publicités apparaître au petit bonheur la chance, avec des imperfections techniques ou stratégiques sous-jacentes qui font que des budgets publicitaires durement gagnés s'évaporent en partie sur le plan numérique. 

Jetez un coup d'œil à notre page À propos de nous: ClickForest compte dans ses rangs des experts en stratégie publicitaire et en création de contenu. Ils aiment unir leurs forces pour mettre en place le mix marketing idéal pour vous, avec un peu plus d'emphase sur le SEA ou le SEO, mais toujours avec cette pollinisation croisée à l'esprit.

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