Du SEO au GEO : comment rendre votre marque visible dans les moteurs de recherche IA

La manière dont les internautes effectuent leurs recherches en ligne est en train de changer radicalement. Alors que pendant des années, le référencement classique consistait à se classer dans les résultats de recherche organiques de Google, une nouvelle ère s'ouvre aujourd'hui : celle du GEO - Generative Engine Optimization (optimisation générative des moteurs). Mais qu'est-ce que cela signifie exactement pour votre marque et comment vous assurer de rester visible dans cette nouvelle réalité ?

L'importance du GEO

Les moteurs de recherche IA tels que ChatGPT, Bing Copilot et Perplexity changent la façon dont les gens trouvent des informations. Selon Sparktoro, le volume de recherche via les moteurs de recherche traditionnels chutera de 25 % d'ici 2026 en raison de l'essor des chatbots et des assistants virtuels d'IA.

En outre, près de 60 % des recherches se terminent déjà par un zéro-clic - les utilisateurs obtiennent leur réponse sans cliquer sur un site web. Votre marque doit donc être présente dans la réponse elle-même.

Qu'est-ce que l'optimisation générative des moteurs ?

GEO optimise le contenu pour les plateformes d'IA générative. Au lieu de cibler uniquement des mots-clés pour Google, vous ciblez désormais également :

• Aperçus alimentés par l'IA dans Google Search

• Citations dans des réponses d'IA provenant d'outils tels que ChatGPT ou Perplexity

• Recommandations instantanées dans les interfaces de chat de l'IA

Comment optimiser la géolocalisation ?

Voici six mesures concrètes que vous pouvez appliquer immédiatement :

1. Utiliser des citations d'experts

Les modèles d'IA préfèrent les réponses étayées par des citations de personnalités faisant autorité. En voici un exemple :

"Nos outils de prévision pilotés par l'IA aident les directeurs financiers à réduire les erreurs manuelles de 70 %." - Thomas Saueressig, SAP(SAP Global Insights)

"L'IA est probablement la technologie la plus importante que notre génération touchera jamais." - Sundar Pichai, PDG d'Alphabet(Wired)

"L'avenir du marketing sera en partie déterminé par la façon dont vous optimisez votre marque pour les interfaces d'IA." - Satya Nadella, PDG de Microsoft(Microsoft Ignite)

"Si votre marque n'apparaît pas dans les réponses générées par l'IA, elle n'existera pas dans le paysage de la recherche de demain." - Rand Fishkin, Sparktoro(blog Sparktoro)

2. Inclure des sources fiables

Faites explicitement référence à des études et des rapports tels que Gartner, Deloitte ou des documents universitaires. Les systèmes d'IA préfèrent les réponses étayées par des sources externes crédibles.

Conseils pratiques :

• Créez un lien vers la source originale à l'aide d'une URL claire.

• Inclure la date de publication et l'auteur pour souligner l'actualité.

• Utilisez de préférence des rapports contenant des données numériques, comme par exemple : "Selon le rapport Deloitte sur l'adoption de l'IA (2024), 80 % des entreprises utilisent l'IA pour la personnalisation des clients."

• Inclure les références sous forme de notes de bas de page ou en bas de page (comme dans cet article).

3. Réécrivez votre contenu pour la consommation de l'IA

L'IA générative lit et traite les textes différemment des humains. Utilisez des phrases courtes et directes et évitez les constructions passives. Placez les avantages principaux au début de vos paragraphes pour être cité plus rapidement.

Conseils pratiques :

• Commencez chaque paragraphe par l'idée ou l'avantage le plus important.

• Utilisez des puces lorsque cela est possible.

• Évitez le jargon à moins qu'il ne soit clairement expliqué.

• Les paragraphes doivent être courts (3 à 5 lignes).

Exemple:

• Mauvais : "Grâce à notre solution, les entreprises peuvent améliorer leurs processus".

• Mieux : "Notre solution d'IA accélère les processus d'entreprise de 30 % selon une étude de Gartner".

4. Utiliser des données structurées (Schema.org)

Les systèmes d'IA comprennent mieux votre contenu si vous ajoutez des métadonnées via Schema.org. Vous augmentez ainsi vos chances d'obtenir des snippets ainsi que des mentions de l'IA.

Conseils pratiques :

• Ajoutez des données structurées de type FAQ, HowTo, Produit ou Article à vos pages.

• Utilisez des outils tels que le Rich Results Test de Google ou le Schema Markup Validator pour vérifier votre mise en œuvre.

• Intégrez les données structurées directement dans votre CMS ou via des plugins tels que Yoast SEO (WordPress).

5. Faites mentionner votre marque sur des plateformes faisant autorité

Les systèmes d'IA puisent souvent leurs connaissances dans des bases de données telles que Wikipedia et Wikidata. Veillez à ce que votre marque y soit correctement répertoriée. En outre, les annuaires sectoriels et les citations sur des sites web faisant autorité contribuent à renforcer votre autorité thématique.

Conseils pratiques :

• Soumettre une page Wikipédia contenant des informations neutres et vérifiables.

• Utilisez Wikidata pour structurer l'entité de votre marque (par exemple via un code Q).

• Publier des articles en tant qu'invité sur des sites web sectoriels pertinents avec des liens do-follow vers votre propre domaine.

• Créez des groupes de contenu sur votre site web avec des liens internes autour d'un thème principal (par exemple, "AI marketing").

6. Être présent sur Reddit et d'autres sources

Reddit est une source courante dans les réponses de l'IA. Les posts informatifs ou les AMA (Ask Me Anything) permettent à votre marque d'être plus facilement reprise dans les réponses LLM.

Conseils pratiques :

• Postez régulièrement dans des subreddits pertinents tels que r/marketing, r/SEO ou r/artificial.

• Utilisez la fonction de recherche pour trouver des questions auxquelles votre marque peut répondre.

• Créez une AMA en tant que fondateur ou expert dans votre domaine.

• Référencez subtilement votre contenu sans le spammer : concentrez-vous sur la valeur.

De la stratégie à l'action

Chez Clickforest , nous aidons les entreprises à être visibles non seulement dans les résultats de recherche, mais aussi dans les réponses du futur. Le GEO requiert un état d'esprit différent du SEO classique, mais les principes restent les mêmes : l'autorité, la pertinence et la structure l'emportent toujours.

Vous voulez savoir comment votre contenu se positionne sur le GEO ? Contactez-nous pour un audit GEO.

Questions fréquemment posées sur le GEO (Generative Engine Optimization)

• Quelle est la différence entre SEO et GEO ?

  Le SEO se concentre sur l'optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche tels que Google. Le GEO se concentre sur la façon dont votre contenu est compréhensible, crédible et utilisable par les chatbots d'IA et les systèmes de recherche génératifs.

• Dois-je laisser tomber complètement le référencement maintenant ?

  Certainement pas. Le référencement reste important pour la visibilité dans Google. Le GEO est une couche supplémentaire qui permet à votre contenu d'être plus performant dans les environnements de recherche basés sur l'IA.

• Quels sont les exemples d'optimisation GEO ?

  Utilisation de citations de sources, structure claire, langage naturel, citations, balisage schématique et contenu dans des formats multiples tels que vidéo ou podcast.

• Comment savoir si mon contenu est adapté à la géographie ?

  Si votre contenu peut être résumé rapidement par une IA (par exemple avec des titres, des citations et des réponses claires), vous êtes en bonne position. Des outils tels que Perplexity et ChatGPT peuvent vous tester à cet égard.

• La géolocalisation a-t-elle également un impact sur l'accessibilité locale ?

  Oui. Si les modèles d'IA voient que vous êtes une autorité locale (par exemple, par le biais de sources ou d'affaires locales), ils sont plus susceptibles de vous citer dans une réponse pour les utilisateurs de votre région.

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Ensemble, nous examinons comment vous pouvez tirer le meilleur parti du marketing, de la technologie et de l'IA.

Sources d'information

• Deloitte - https://www2.deloitte.com/global/en/pages/about-deloitte/articles/ai-adoption-in-business.html

• MMA - https://www.mmaglobal.com/research/2023-ai-impact-report

• SAP Global Insights - https://www.sap.com/insights.html

• Aggarwal et al. (ACM, 2024) - https://dl.acm.org/doi/10.1145/3534678.3539090

• Sparktoro - https://sparktoro.com/blog/

• HubSpot - https://research.hubspot.com/

• Wired (interview de Sundar Pichai) - https://www.wired.com/story/google-sundar-pichai-ai-interview/

• Microsoft Ignite - https://techcommunity.microsoft.com/t5/microsoft-ignite/bg-p/MicrosoftIgnite